2月23日，2026年春节假期的最后一天，我刷着朋友圈，满屏都是返程的拥堵和“不想上班”的哀嚎。但刚出炉的这组数据，却让所有旅游从业者眼前一亮——这个为期9天的“史上最长春节假期”，交出了一张足够漂亮的成绩单。

春运前20天，全社会跨区域人员流动量预计达到50.8亿人次，日均2.5亿，创下历史同期新高。在线旅游平台的数据也在疯狂刷新：飞猪上国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%；美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数同比增长50%。用专家的话说，这个超长假期把团圆、旅游和消费完美地焊在了一起。

“年味儿游”刷屏，带“马”的目的地火了

今年春节的主题词，一定是“年味儿”。同程旅行的报告显示，追寻传统年俗成了国内游的主流，广东、福建等地举办的迎新春活动成为大热门。汕头直接冲上榜首，酒店预订热度同比增幅超80%。广之旅的来粤业务收客人数更是同比激增123%。你猜为什么？潮汕的英歌舞、广府的醒狮、闽南的游神，这些藏在老街巷里的传统，成了年轻人镜头里的“顶流”。

另一边，“生肖游”意外走红。微信发布的春节数据显示，马来西亚、马尔代夫这两个带“马”字的目的地，线下交易金额同比分别大涨131%和186%。有网友调侃：马年不去“大马”和“马代”，感觉这年都过亏了。而在国内，四川南充、河南开封的景区交易笔数同比增长超五成，那些名字里藏着吉祥寓意的地方，都被精打细算的游客写进了行程单。

出境游卷土重来，免签红利炸出“黑马”

9天假期，足够飞一趟欧洲了。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客超205万人次，同比增长14.1%，创历史新高。

泰国重回中国游客出境游榜首，曼谷、吉隆坡、首尔、新加坡依然是热门。但真正的“黑马”是土耳其——受免签政策利好，同程平台上土耳其的热度同比暴涨320%。去哪儿的数据更夸张，土耳其酒店预订量同比猛涨2.3倍。一位刚从伊斯坦布尔回来的朋友发朋友圈：大街小巷都是中国话，感觉像没出国。

还有一波人冲着米兰冬奥会去了意大利。马蜂窝站内相关签证、租车攻略热度上涨170%，意大利酒店预订热度同比增长超200%。看场冰雪赛事，顺便把欧洲玩了，这波操作挺值。

港澳也不甘示弱。香港西九龙的“打铁花”非遗表演、澳门轻轨横琴线的开通，加上“一签多行”政策，让内地游客把两地逛了个遍。澳门酒店入住率超90%，热门房型提前三个月就被抢光。

入境游也爆了，老外扎堆来中国过年

今年春节，北京鼓楼脚下多了一群举着糖葫芦、学写“福”字的洋面孔。中国网的数据显示，使用非中国护照预订国内航班的旅客量较去年同期增长近两成。飞猪上，入境机票订单量更是激增近10倍。

北京成了最受欢迎的目的地之一。春节假期，北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%。大年初四，“澳洲万人游北京首发团”抵达，60名澳大利亚游客在鼓楼跟学太极，收到福字、中国结和糖葫芦当见面礼。一位叫达克的游客说：“墨尔本的春节气氛也很热烈，但踏上中国土地的那一刻，才真正感受到年味。”

北京市文旅局还贴心地推出了“入境必到5大榜单”和10条精品线路，把庙会、灯会、非遗体验全部打包进去。从西班牙姑娘在沙井胡同学包饺子，到巴西小伙在颐和园逛到不想走，老外们的春节，比我们想象中还要热闹。

科技+电影，给传统年味加了新Buff

如果只把春节游理解为看风景、吃大餐，那就低估了这届游客的玩法。马年春晚舞台上那群翻跟头的人形机器人火了，线下也跟着热起来。在陕北榆林的秧歌展演里，机器人、机器狗和传统秧歌队同台斗舞；在山东曲阜的孔子博物馆，孩子们戴上VR眼镜沉浸式学习儒家文化。科技让传统从“被观看”走向“被体验”。

“跟着电影去旅游”也成为新风尚。截至2月22日，春节档总票房突破50亿元。《飞驰人生3》的取景地宁波镇海炼化工业区、深圳的影片打卡线路，都成了热门的“影游目的地”。影城里，熊大熊二的盲盒卖到断货，马年生肖爆米花桶成了孩子们的标配。一张电影票，串联起餐饮、购物、住宿，这个“票根经济”玩得挺溜。

假期虽然结束了，但这波热潮似乎还没退。九寨沟2月24日的门票提前一天就已售罄，元宵节的预订也早已满额。有人说，这9天像一场消费力的“压力测试”，结果嘛——满分。

马年春节，你去哪儿了？花了多少钱？留了多少票根？欢迎来评论区聊聊。